常规的白酒瓶容量一般为为500毫升。面对如今需求多样化的市场，酒水的容量打破常规的趋势越发明显了。日前，记者走访湖北多地市场发现，不带外包装、容量在125毫升左右，定价在4~12元的小瓶酒已悄然盛行，在多街头的副食店、小餐馆内，小瓶酒还被摆放在显眼的位置。

小瓶酒缘何盛行？

小瓶酒近几年的确是悄悄地火了，火在哪里呢？先在于酒的容量上。任何一款产品的成功绝非偶然，都透着深厚的市场基础，那么“小瓶酒”的“小”如何能俘获消费者的芳心呢？

从酒的消费动机来看，有一种酒是为了工作应酬喝，产品大多为中档产品、公款买单，处于被动喝酒状态，这种喝酒方式大多数人既不情愿也不愉快，80%人应酬时在酒桌间痛苦转折，伤身体。应酬时喝酒不是为了享受，而是为了面子、身份。正如一些江湖术语：“人在商海走，哪能不喝酒”、“能喝半斤喝八两，这样的干部好培养”。每个人喝酒都有压力，这就是真实的消费心理。

小瓶酒面临的消费人群则不然，他们可能是朋友聚饮，可能是家庭团聚，甚至是独自畅饮，消费的过程中完全可以抛开应酬的压力，可以吆喝大家“随意喝”，而不是“我干你也干”。小瓶酒的出现刚好满足消费者时下的消费需求：消费者健康意识增强，朋友相聚，多一人一瓶125mL的小瓶酒，喝完为止，即控制了酒量，又避免了浪费。